<b>网球营销制胜之道：金典如何通过占位高端奶市场，实现品牌跃迁</b> (网球训练营)--切尔西球迷网

文章最后更新时间：2024-10-05 23:05:24，由管理员负责审核发布，若内容或图片失效，请留言反馈！

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杭州亚运会落幕之际，中国代表团以创纪录的成绩再次展现了实力，年轻运动员们正逐渐成为国家体育的新鲜血液。观赛人群年轻化，小众运动项目如网球受到更多关注，尤其在拥有年轻偶像如郑钦文的加持下，网球成为高端运动的象征。

金典，作为伊利集团的高端有机牛奶品牌，聪明地选择了网球作为营销突破口。通过与爱奇艺体育合作，深度绑定网球赛事，如法网、温网和美网，同时签约吴易昺这样的网球新星，金典强化了其高端有机的形象。

他们不仅在职业赛场支持中国网球，也在社交媒体上积极互动，如与小红书的联合活动，吸引了年轻消费者的关注。

金典的网球营销策略并非盲目的投入，而是精准地捕捉了网球运动与有机生活理念的契合，以及中国网球市场的发展趋势。通过签约网球明星和深度参与赛事，金典不仅提升了品牌形象，还吸引了对健康生活方式有追求的消费者群体。

未来，金典将继续在网球领域深耕，与网球运动形成同频共振，不仅巩固其在高端奶业的地位，也通过网球这个平台，将有机生活的理念推广给更多人，特别是年轻人群体。这是一场品牌与运动、健康理念的双赢战役，也是金典网球营销之路的新开端。

Fred Perry品牌定位属于中高端市场，尚未达到顶级奢侈品牌的地位。在网球运动职业化的早期阶段，许多著名的网球运动员在比赛中穿着Fred Perry服饰。部分球员甚至获得了特殊待遇，他们的名字首字母被绣在品牌标志下的桂冠图案中，作为免费提供球衣的交换条件。

这种做法与现代运动品牌如Nike、Adidas斥巨资赞助球员和队伍的营销策略有着显著差异。

简单地说：

C罗梅西主要是从属某一球队，拿工资的，李娜费德勒作为网球运动员是独立个体，拿赞助的。
换句话说，比如各项运动都是一块蛋糕。网球比较小，但是各个网球运动员直接分，而且少数顶尖选手拿走了大部分；足球蛋糕很大，但是皇马巴萨等俱乐部先分；然后再把自己分到的部分拿出一点分给手下队员。

所以这两者看似都是运动员，在各自的领域地位都不一样。