调查是一种收集和分析信息的方法，用于了解和理解特定主题或群体。 (调查是一种收获和感受)

网球的兴起

随着疫情的放开，户外运动变得越来越受欢迎。网球便是其中之一，根据国际网球联合会（ITF）发布的《2021世界网球调查报告》，中国的网球人口达到了1992万，仅次于美国，排名世界第二。

进入2024年，网球赛事的热度持续不减，而巴黎奥运会的临近也使得网球运动更加流行。品牌商们纷纷推动相关市场布局，例如lululemon正在从瑜伽服饰向专业运动场景转型，Wilson（威尔胜）在上海、深圳开设新的网球服门店，而尤尼克斯也表示其对网球的重视程度仅次于羽毛球。

网球裙的爆火

网球运动的翻红，不仅推动了相关品牌市场布局，也带动了网球裙等时尚单品的热销。品牌们通过小红书、抖音等平台进行种草，网球裙搜索量同比暴增256%，成交同比增长160%。

FILA品牌通过明星同款推广策略塑造了网球裙作为明星产品，并扩展至包括Polo衫和马甲背心在内的多样化网球系列穿搭。FILA网球裙作为大单品在小红书上搜索排名第一，投放当月销售同比增长370%，环比提升5倍。

耐克自营线上渠道网球品类同比增长显著，白色网球裙在抖音耐克自营店铺中全品类销量第一。太平鸟与美国著名网球品牌PRINCE联合推出了时髦运动系列，陈列于武汉最大旗舰店入口处最显眼的位置。

网球营销的新版图

金典如何占位高端奶

随着网球运动的普及，金典作为伊利集团的高端有机牛奶品牌，选择网球作为营销突破口。通过与爱奇艺体育合作，深度绑定网球赛事，如法网、温网和美网，同时签约吴易昺这样的网球新星，金典强化了其高端有机的形象。

他们不仅在职业赛场支持中国网球，也在社交媒体上积极互动，如与小红书的联合活动，吸引了年轻消费者的关注。金典的网球营销策略并非盲目的投入，而是精准地捕捉了网球运动与有机生活理念的契合，以及中国网球市场的发展趋势。

经纪人在李娜取得成功过程中的重要作用

• 营销策略
• 媒体沟通
• 赛事安排
• 合同谈判
• 紧急处理

经纪人在提升选手知名度和影响力、保障选手利益、提高竞技水平方面发挥着重要的作用。作为运动员，李娜需要专注于训练和比赛，而她的经纪人则负责处理场外事务，为她的成功保驾护航。

网球的未来发展

网球运动的普及和增长，不仅体现在场馆设施的增加和网球人口的扩大，还体现在教学培训、比赛频率的提高以及网球裙等时尚单品的流行。网球裙的流行，不仅展现了时尚与运动的结合，也反映了消费者对高品质、高性价比产品的追求。

网球运动的未来发展趋势如何，还有待市场和时间的检验。但作为一种健康、时尚的运动，网球有望继续保持热度，成为人们生活中不可或缺的一部分。