世界野生生物基金会的会徽是什么（图文讲解WFF的寓意）

“格式塔”（gestalt）在设计中是一个被广泛使用的字眼。它来源于德语，意思是“形式”或“形状”，一般用来描述整体大于部分之和这一现象。在心理学上，“格式塔原理”则是我们从整体上感知视觉对象的一些基本法则。

当我们要构建有意义的视觉图形时，这些法则可能发挥关键作用--在设计logo时尤其如此。为了帮助你更好地了解和利用格式塔原理，我撰写了这篇针对设计师的速成资料。希望它对你有用！

图形与背景

Logo:Sony Walkman (via Wikipedia)

当我们看到索尼 Walkman的logo时（上图），我们看到的不仅仅是一个由黄白两色构成的单调图形，虽然从技术层面来讲它的确只是一个图形。正相反，大多数观看者会感觉到这个logo的层次：我们会看到具象的图案（字母W和跃动的点）以及似乎是衬托于图案之后的背景。

这正是格式塔原理在“图形-背景”这一关系中的体现，根据格式塔原理，当某个较小的图形被一个更大且格式一致的图形围绕时，在视觉上会给观看者一种“较小的图形更为靠前，并具有封闭性”的印象。当然，你也可以通过一些改变，来造成完全相反的印象。请试着把橙色的背景想象成一张纸，而字母W和圆点则是从纸上剔除的部分。你尽可以如此想象，但这样的方式会让人觉得这个图案极为不自然。

请注意，当环绕的图形格式不再一致时，图形-背景的主次区别也将不复存在。下面的这款图形看起来更像是一整块布满马赛克的平面，而不再有前景与背景之分。

当外部的大图形失去一致性时，原先颇具迷惑性的层次感也消失不见了

接近律

Logo:IBM (via Wikipedia)

当我们观察IBM的logo时，大多数人看到的是由间隔的平行短线组成的三个字母，而不会把每个字母看成是被隔开的8条短线。是什么造成了这种现象？部分的原因是几乎每个人都认识I,B,M,这三个字母，但这并非是全部原因。下面的这个logo是IBM的希伯来语版本，但我敢打赌，即便你看不懂希伯来语的字母表，你也依然能辨认得出logo中的字母。

Logo:IBM的希伯来语版本 (via Logodesignlove)

这种现象其实可以用格式塔原理中的一个简单的法则来解释，那就是接近律（principle of proximity）。在一系列的元素（如线条）中，人类倾向于把接近的元素归为一个整体。在IBM的logo中，与各字母顶端长短不一的短线相比，构成I的短线更为密集，字母I,B,M之间的间隙也较大，其结果就是我们会把I而不是字母顶端的短线看成是一个整体。

相似律

正如我们倾向于把距离相近的元素归为一个整体一样，我们也倾向于把外形近似的元素归为一组，无论这种近似是色彩，阴影还是形状上的。

Logo:当代艺术博物馆

位于洛杉矶的当代艺术博物馆（MOCA）就是一个有趣的例子。在这个logo中，只有C是个规范的字母，在本该是字母M,O和A的位置上却只有三个几何图形：一个正方形，一个圆形和一个三角形。

当你观看这个logo时，很可能会把这三个彩色的几何图形看成一个整体，尽管它们并非彼此紧密相连，而C却会被排除在它们之外。如果硬要把正方形和圆形看成一组，把字母C和三角形看成是另一组的话，将会非常费力，虽然这样的归类方式似乎更为符合逻辑。这是因为格式塔原理中的“相似律”（principle of similarity）在起作用。

连续律

Logo:Dictionary.com

格式塔中的连续律(principle of continuance )认为，人们往往倾向于使知觉对象的直线继续成为直线，使曲线继续成为曲线。这就是为什么当呈现Dictionary.com网站的logo时，几乎每个人都会把它看成是一个带有五条放射线的近似圆形（partial circle）。当把一个圆形切割成若干曲线时，人们依然会默认为它们属于同一个圆形，因为理论上它们延伸下去便会再度恢复成圆形。而放射线无法连接成圆形，它们只是与圆形组成不同的角度。

但这个图形还有另外的阐释方式。脑部受到创伤的人，或偏偏不以正常的“连续律”认知的人或许会说：这是一个对勾，其一侧向右弯曲，并且与一个带四条放射线的类似C的图形连成一体---如下图所示。

失去连续律的Dictionary.com logo

如果没有连续律，人们看待Dictionary.com logo的方式或许也会不同。

闭合律

人类的心理不喜欢有头无尾的东西。当我们看到一件未完成的图形时，我们倾向于“完成”它，即便只是在想象中。这便是格式塔原理中的“闭合律”（principle of closure）。

许多世界知名的logo都利用了闭合律，以最少的线条便达到了最生动的效果。以世界野生生物基金会（World Wildlife Fund）的标志为例。在这个标志中，我们会“感知”到熊猫脑袋上的那道曲线，虽然事实上这条线并不存在。

Logo:世界野生生物基金会

或许闭合律最有名的例子是 FedEx的logo中那个“隐蔽”的箭头。这个箭头并没用动用任何线条，而是巧妙第利用了字母E和字母X的轮廓。