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后冬奥时代冰雪产业商业解读:滑雪服品牌多端发展
1. 冬奥会拉动中国冰雪产业发展
1.1 北京冬奥会引发冰雪投资热
在2022年北京冬奥战略背景下,包括滑雪服在内的滑雪装备获得政策、市场、资本等多方支持。2022年春节期间,天猫滑雪类装备销量同比增长超180%。
1.2 冰雪热带动滑雪服市场
中国冰雪经济大热也令滑雪服企业嗅到商机。截至2022年3月,中国已集齐了包括Burton、Descente、Salomon在内的14大国际专业滑雪服品牌。不少奢侈品也在积极拓展滑雪领域。
2. 中国滑雪服市场仍需沉淀
2.1 冰雪热会变冷?
奥运赛事的经济推力并不具备长期性。往届奥运会主办国的GDP数据显示,多国奥运后8年的GDP增长速率出现下降趋势。这也被称为后奥运经济的低谷效应。
2.2 回头客少
中国滑雪消费者黏性低,主要滑雪人群以旅游体验为主。超过50%的人在第一次滑雪时选择自备羽绒服或租赁滑雪服,只有在准备长期滑雪后才会购入滑雪服。
3. 俭奢由人:中国滑雪服市场定位多端化
3.1 圈地+合作:高端品牌运奢定位
高端滑雪品牌专注于获取新中产青睐,开店集中在一线和二线城市的核心商圈。与中国企业合作是国际品牌克服水土不服的主要方式。
3.2 大众品牌拓展高毛利产品
相对平价的品牌通过增加产品专业性,形成可与海外品牌打成平手甚至超越对方的核心竞争力。
滑雪服产业主要上市公司
- 三夫户外
- 雅戈尔
本文核心数据
滑雪产业重大融资事件
- 金额:千万级甚至亿元级别
- 时间:近两年
历届奥运会前后举办过GDP变化数据
- 多国奥运后8年的GDP增长速率出现下降趋势
- 2004年希腊雅典奥运会后,希腊GDP出现负增长
国际滑雪品牌城市布局情况
- 中国已集齐14大国际专业滑雪服品牌
- 品牌开店集中在一线和二线城市的核心商圈
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