户外用品市场蓬勃发展 品牌力量在露营运动中发挥主要作用

户外运动是文体与休闲活动的分支，是人们消遣、节日度假以及外出旅游的主要选择之一，也是一种生活方式。户外运动在发达国家的发展历史较为悠久，文化底蕴较为深厚。欧美的户外运动市场规模处于领先地位。中国户外运动市场经历了近20年的发展，凭借迅速发展的社会经济以及庞大的人口规模，也逐步成长为全球主要户外运动用品市场之一。

1 疫情对全球户外运动市场的影响

1.1 疫情催化美国户外运动参与渗透率跃升

2020年全球范围内新冠疫情肆虐，海内外多数国家和地区被迫限制外出与封锁，居家隔离和办公渐成常态。随着疫情反复和居家时间延长，人们对户外活动的需求愈发强烈，户外活动能有效满足人们所必需的社交、生理和情感需求。根据美国户外基金会(OutdoorFoundation)的调查报告显示，2020年6岁及以上的美国人中参加一次户外娱乐产业，将其纳入了《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》。在政策支持和市场需求的双重驱动下，中国户外运动市场正迎来快速发展的新阶段。

2.1 户外运动参与率不断攀升

近年来，中国户外运动参与率持续上升。根据艾瑞咨询的数据，2021年中国户外运动参与率达到34.1%，比2016年的27.3%增长了6.8个百分点。随着户外运动的普及，越来越多的人开始参与到户外活动中，并成为其生活的一部分。

2.2 户外运动产业规模快速增长

随着户外运动参与率的不断攀升，户外运动产业也随之快速发展。据中国户外运动产业白皮书(2022)，2021年中国户外运动产业规模达到1.7万亿元，比2016年的0.9万亿元增长了近一倍。预计未来几年，中国户外运动产业还将保持较高的增长速度。

2.3 细分市场发展潜力巨大

中国户外运动市场潜力巨大，细分领域发展空间广阔。其中，露营、登山、徒步、骑行、桨板、飞盘等细分市场发展迅速，成为户外运动市场的新亮点。这些细分市场具有较高的参与门槛和专业化需求，对高品质户外用品的需求也更加旺盛。

3 全球户外运动市场主要趋势

随着全球户外运动的不断发展，市场也呈现出一些新的趋势：

• 数字化转型：户外运动正变得越来越数字化，从运动追踪器到在线社区，科技在户外运动中扮演着越来越重要的角色。
• 可持续发展：户外运动爱好者越来越关注环境保护，可持续发展理念正在户外运动领域得到广泛推广。
• 多元化：户外运动正在变得越来越多元化，吸引了不同年龄、性别、种族和背景的人们。
• 个性化：户外运动正在变得越来越个性化，人们越来越倾向于定制自己的户外体验和装备。
• 体验式：户外运动越来越注重体验，人们越来越追求在户外活动中获得独特的和难忘的体验。

这些趋势将继续塑造全球户外运动市场的发展，为户外运动产业带来新的机遇和挑战。

结论

疫情对全球户外运动市场产生了深刻影响，催化了户外用品需求的爆发式增长。在疫情后的新常态下，户外运动将成为人们生活方式中愈发重要的一部分，户外运动市场也将迎来新的黄金期。作为世界制造业中心，中国在户外用品出口方面拥有显著优势，有望成为全球户外运动市场发展的主要受益者。

获取本报告PDF版请见： https://www.example.com/report.pdf