国内瓶装水品牌在体育营销领域的创新之举 百岁山携手WTT

随着国家大力推动全民健身事业发展，对体育产业结构进行了一系列的调整升级，体育赛事经济随之蓬勃发展，不少企业也瞄准了这一契机，在体育营销领域争相布局。其中，瓶装饮用水品牌更是这场角逐中的主力军。

百岁山：在体育营销中独树一帜

近年来，百岁山在体育营销领域可谓是风生水起。自2018年以来，百岁山先后与国际篮联、国际排联、中超联赛、中国网球公开赛等多项国内外顶级赛事开展合作，为其提供饮用水支持。

2022年7月，百岁山更进一步，正式成为世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）全球顶级合作伙伴，为WTT大满贯、WTT世界杯总决赛等多个赛事提供饮用水支持。此举标志着百岁山在体育营销领域的战略布局又迈上了一个新的台阶。

百岁山之所以能在体育营销中独树一帜，主要得益于以下几个因素：

• 品牌定位契合体育精神：百岁山主打“水中贵族”的品牌形象，与体育运动中的挑战、拼搏、进取精神高度契合。
• 精准选择赛事和项目：百岁山选择赞助的赛事和项目都是具有较高影响力、受众广泛的顶级赛事，确保品牌曝光度最大化。
• 创新营销方式：百岁山在体育营销中采取了一系列创新营销方式，例如在赛事现场设置互动体验区、推出定制化产品等，让消费者在观看比赛的同时加深对品牌的印象。

其他瓶装饮用水品牌：奋起直追

在百岁山强势领跑体育营销赛道的同时，怡宝、农夫山泉、今麦郎等其他国内瓶装饮用水品牌也纷纷发力，在体育营销领域展开了激烈的竞争。

怡宝：聚焦草根体育，培养品牌亲和力

怡宝一直致力于参与草根体育活动，通过赞助校园运动会、社区健身活动等方式，拉近与消费者的距离，培养品牌亲和力。近年来，怡宝还将体育营销延伸至电竞领域，赞助了《王者荣耀》职业联赛等电竞赛事，进一步拓展品牌影响力。

农夫山泉：跨界出击，打造品牌多元化

农夫山泉在体育营销领域采取了跨界出击的策略，不仅赞助足球、篮球等传统体育项目，还积极参与跑步、骑行等户外运动。通过多元化的体育营销布局，农夫山泉成功塑造了“运动、健康、活力”的品牌形象。

今麦郎：以特色产品切入细分市场

今麦郎在体育营销中，以特色产品切入细分市场，针对运动员和健身人群推出了功能性运动饮料。通过赞助马拉松、铁人三项等耐力性赛事，今麦郎有效触达了目标消费群体，提升了品牌的专业性和运动价值。

结语

随着体育产业的不断发展，体育营销已经成为瓶装饮用水品牌争夺市场份额的重要战场。百岁山、怡宝、农夫山泉、今麦郎等品牌在体育营销领域的布局和创新，为行业树立了标杆。未来，随着体育赛事不断增多，体育营销的竞争将会更加激烈，瓶装饮用水品牌如何在这个赛道上继续发挥优势，值得我们拭目以待。