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体育IP
体育IP是指基于体育运动或运动员形象、品牌等所建立的独特的知识产权和商业价值。简而言之，就像是体育品牌的代言人。
好的体育IP不仅拥有广泛的关注度和影响力，同时也能够为相关产业的商业化获得不可估量的效益。例如，由于体育IP的推动，一部分品牌可以在每年的大型体育赛事中投放重量级广告，同时也吸引更多用户关注和使用。
足球是目前最活跃和最具有商业价值的体育IP之一。除了在世界杯、欧洲杯等大型赛事中收获高额的商业合作以外，豪门足球俱乐部也通过自身的品牌营销和名气影响力赢得了更多的赞助合作。如曼联、巴萨等此类足球俱乐部，名气和粉丝数量的高涨为它们的商业开发创造了最有利的背景。
除此之外，篮球和网球同样也是拥有高价值的体育IP。例如，乔丹、詹姆斯、科比等篮球明星的名气和形象，在推动其他篮球相关活动或产业上具有极大的作用。在网球领域，纳达尔和费德勒等网球巨星的话语权同样不容忽视。
随着消费升级和体育文化不断提升，还会有更多的体育IP涌现，并为相关产业带来更多的商机和利润。
案例2：浪琴表北京国际马术大师赛
9月1日，第九届浪琴表北京国际马术大师赛官方联合对外宣布，将于10月11日至14日在鸟巢开赛。据介绍，作为浪琴表北京国际马术大师赛的官方合作伙伴与官方计时，浪琴表将携手优雅形象大使赵丽颖一同亮相赛场。
观察腕表行业近年来的动向会发现，但凡大一些的高端品牌，都有自己支持的体育赛事项目。那么他们为什么那么热衷于赞助体育运动？真相只有一个，就是撬动品牌营销。
一般概念里，体育营销一是指将体育本身作为产品营销，二是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。
腕表品牌赞助国际大型体育赛事，对其品牌资源的利用是非常综合立体的——一方面，在这些体育赛事里，赞助商的产品露出往往会非常丰富、多元，且腕表常常会因有趣、有用而令人产生较高的好感度；另一方面，腕表品牌也会大力赞助一些在专业领域有较高知名度的运动员，甚至让他们担任代言人，以他们命名一些限量款产品，共享这些优秀运动者们在专业领域的高光时刻获得的好感度、曝光度加权。
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