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在全球经济日益一体化的现代社会，拥有广阔海外市场的企业才能立于不败之地。世界市场竞争日趋激烈，各国贸易保护主义抬头，关税壁垒高筑，给企业扩张带来了重重阻碍。美国的耐克公司却能打破森严壁垒，使自己的名牌产品畅销全球。
耐克公司的胜利进军之路离不开其独到的借鸡下蛋战略。所谓借鸡下蛋，就是利用耐克鞋这张名牌与各国谈判建厂，依托各国当地的廉价劳动力和材料物资，运用耐克的精美设计和先进技术，生产耐克鞋。这样，既可以避开进口商品这一关，躲过高关税的限制；又可以用本地原料、劳力，节省远洋运输的费用，降低成本，使价格更适合当地人民的承受力。
捷足先登买专利，耐克风靡美国
耐克公司的创始人菲尔·耐克眼光独到，商业头脑敏锐。1972年，他得知俄勒冈州立大学体育教授威廉·德尔曼设计了一种新型运动鞋，具有很强的弹性和防潮性。耐克立即意识到该项发明的广阔前景。经过市场调查，他发现随着人们生活水平的提高，
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