市场趋势 保健品行业光明的前景 增长潜力和挑战

营养保健品行业发展趋势及营销策略 行业整体发展趋势 趋势一：行业将持续高速增长 中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%。这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家13%的增长速度。 趋势二：外资比例将一路升温 截至目前，已有包括安利、雅芳、仙妮蕾德等400多家进口保健食品进入了中国市场。据统计，每100个购买保健食品的中国人中，大约有15人购买洋品牌保健品。 趋势三：市场准入门槛将提高 中国已取消药健字批号，保健食品将以食健字产品销售，获食健字批号的保健食品不得在医院和药店出售，超市、大卖场将逐渐成为保健食品的主要销售场所。保健食品生产企业将会强制执行GMP生产标准。这项措施将会大大加强行业规范，进一步提高市场准入门槛，并推动保健行业的良性发展。 趋势四：知识行销将成为开拓消费市场的主要形式 2004年中国保健行业以倡导个性化服务为特征的营销模式，逐渐成为保健品市场的主流模式。跨国企业们先做美誉度再做知名度的营销策略，培养了大批忠实的消费群体。消费者消费心理逐渐成熟，对于能够提供个性化服务、拥有良好口碑的保健品牌青睐有加，因此通过知识进行营销是未来的主要营销形式。 黄金发展期 目前，中国处在人均GDP从4000美元向8000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业也将随之进入规模加速攀升的黄金时期。未来十年，中国保健品的渗透率将沿着一二线城市向三四线城市、老龄人群向中青年人群、滋补功能保健向膳食营养补充的方向逐级演进，中国保健品医疗机构合作，提供全方位的健康解决方案，提升品牌影响力。 创新营销 不断创新营销方式，推出新颖的营销活动，吸引消费者的注意力，促进产品的销售。 结论 随着人们健康意识的不断提高，营养保健品行业将继续保持高速增长。企业应抓住行业发展机遇，采取有效的营销策略，抢占市场份额，实现可持续发展。未来，营养保健品将成为人们健康生活方式中不可或缺的一部分，促进整个社会健康水平的提升。