品牌领军企业抢占先机 露营运动市场蓬勃发展

引言

户外运动是文体与休闲活动的分支，是人们消遣、节日度假以及外出旅游的主要选择之一，也是一种生活方式。户外运动在发达国家的发展历史较为悠久，文化底蕴较为深厚。欧美的户外运动市场规模处于领先地位。中国户外运动市场经历了近 20 年的发展，凭借迅速发展的社会经济以及庞大的人口规模，也逐步成长为全球主要户外运动用品市场之一。伴随疫情反复和居家时间延长，消费者对户外活动的需求愈发强烈。

疫情对美国户外运动参与率的影响

2020年全球范围内新冠疫情肆虐，海内外多数国家和地区被迫限制外出与封锁，居家隔离和办公渐成常态。随着疫情反复和居家时间延长，人们对户外活动的需求愈发强烈，户外活动能有效满足人们所必需的社交、生理和情感需求。 根据美国户外基金会 (Outdoor Foundation) 的调查报告显示，2020 年 6 岁及以上的美国人中参加一次户外娱乐活动的人数为 1.60 亿，占比达到 53%，受疫情影响，参与户外活动的人数比 2019 年增加 710 万人。这也是记录以来最高的参与率。从具体的户外活动项目来看，最受欢迎的前五大运动分别是跑步、徒步旅行、钓鱼、自行车和露营。其中跑步、慢跑和小跑活动参与人数最多，达到 6380 万人，占比约为 21.0%；汽车、后院、背包和房车露营等对户外用品需求较多的项目参与人数为 4790 万人，占比为 15.8%。 根据美国户外基金会的调查发现，在过去 3 年里，美国参加户外活动的人数每年增长 3% 以上，其中有孩子的家庭户外活动参与率为 60%，没有孩子的家庭9 年欧洲/美国户外运动用品电商市场规模分别为 155/178 亿美 我国户外运动市场起步较晚，但发展迅速。随着经济的增长和人民生活水平的提高，人们对户外运动的需求日益增加。国家也大力支持户外运动的发展，将户外运动列为国民经济发展的战略性产业。在政策的支持下，我国户外运动市场将迎来巨大的发展机遇。

结论

疫情对户外运动市场产生了深远影响，催化了美国户外运动参与率的跃升，带动了我国户外运动用品出口的快速增长。随着疫情逐渐可控，各国经济复苏，人们对户外活动的需求将持续旺盛，这将为户外运动用品行业的发展提供强劲动力。我国户外运动市场潜力巨大，随着国家政策的支持和人民生活水平的提高，我国户外运动市场将迎来黄金发展期。