体育赞助对提升企业品牌价值的分析

摘要

本文运用文献资料、理论分析、逻辑分析等研究方法，对体育赞助如何提升企业品牌价值进行了研究分析。阐释了与体育赞助相关的品牌理论，说明了体育赞助相对于其它营销手段的优势，全面深入分析了体育赞助在企业品牌创建过程中发挥的具体作用。

关键词：

• 体育赞助
• 企业品牌价值
• 企业营销

1. 前言

在市场竞争日益激烈的当今时代，品牌建设对企业的生存发展有着非常重要的意义。企业家们对品牌建设的重要意义认识得越来越深刻，都在想方设法利用各种营销方法，致力于树立企业品牌的正面形象，提高企业品牌在社会大众中的知名度。在这样的背景下，对企业品牌建设具有独特优势的体育赞助越来越受到企业的重视。

随着世界经济的不断发展，全球体育赞助金额也连年上升，企业对体育赞助越来越重视的重要原因是它能给企业带来最大化的社会效益和经济效益，这是其它营销手段无法比拟的。体育赞助能够提高企业品牌的知名度，还能够树立和美化企业品牌正面形象，从而有效提升企业品牌价值。

2. 品牌基本理论阐释

2.1 品牌的内涵和特征

美国市场营销协会将品牌定义为：品牌可以认为是一种名称、符号、标记、设计或术语，或是它们之间并不一定是全部的综合体，企业建立品牌的目的是借以辨认销售者的产品或服务，以便产品或服务同竞争对手区分开来。这一品牌定义已经在营销领域被广泛应用是组织拥有的重要资产;(3)品牌的价值是通过品牌消费者的影响产生。品牌知名度和品牌形象是品牌资产的源泉。在低参与度的购买行为中，决定目标受众是否购买品牌产品的是品牌知名度和受众对品牌的熟悉程度。品牌形象是目标受众对品牌产生的总体印象，它建立在品牌联想的基础上。在高参与度的购买行为中，由于亲近、热烈、独具魅力的品牌联想，使目标受众对品牌产生了差异化的反应。

3. 体育赞助对提升企业品牌价值的分析

3.1 体育赞助的实质

体育赞助建立在赞助方、体育项目和各类观众三者的基础之上，是赞助方通过特定的赞助方式扶持体育项目发展，从而提升赞助方品牌知名度和品牌形象的一项商业活动。体育赞助是现代体育市场经济的产物，它与企业品牌建设理论是相辅相成的，它对于企业品牌价值的提升具有深刻的影响。

3.2 体育赞助相对于其他营销手段的优势

体育赞助相对于其他营销手段具有以下优势：

• 高知名度：体育赛事往往具有较高的知名度和影响力，通过体育赞助，企业可以扩大品牌知名度，提高品牌影响力。
• 正面形象：体育赛事通常代表着健康、积极向上、竞争公平的形象，通过体育赞助，企业可以树立和美化品牌正面形象。
• 情感连接：体育赛事可以激发观众的情感共鸣，通过体育赞助，企业可以建立与消费者之间的情感联系，从而提升品牌忠诚度。
• 目标人群精准：体育赛事具有针对性，不同的体育项目吸引不同的目标人群，企业可以通过体育赞助精准定位目标人群，有效进行品牌传播。
• 性价比高：相对于其他营销手段，体育赞助的性价比相对较高，企业可以以较低的投入获得更高的品牌曝光率和品牌影响力。

3.3 体育赞助在企业品牌创建过程中的作用

体育赞助在企业品牌创建过程中发挥着重要的作用，具体表现在以下几个方面：

3.3.1 提升品牌知名度

体育赛事具有广泛的传播力和影响力，通过体育赞助，企业可以迅速提升品牌知名度。企业名称、标识、产品信息等可以通过体育赛事的报道、现场展示、观众参与等方式得到广泛传播，从而扩大品牌的影响范围，提高品牌知名度。

3.3.2 树立企业正面形象

体育赛事通常代表着健康、积极向上、竞争公平的形象，通过体育赞助，企业可以树立和美化品牌正面形象。企业与体育赛事联系起来，会给消费者留下健康的、有活力的、积极的印象，从而提升品牌形象，增强品牌美誉度。

3.3.3 促进品牌情感共鸣

体育赛事可以激发观众的情感共鸣，通过体育赞助，企业可以建立与消费者之间的