运动鞋产品策略选择 探索你的选项

引言

在全球经济一体化的趋势下，占据广阔海外市场是企业获得成功的关键。世界市场竞争激烈，贸易保护主义抬头，给企业进军海外市场设置了重重障碍。美国耐克公司却能突破这些壁垒，将自己的运动鞋畅销全球，成为美国最大的鞋业公司。耐克成功的秘密武器之一就是其"借鸡下蛋"战略。

捷足先登，买断专利

耐克公司创始人菲尔·耐克于1972年获悉，俄勒冈州立大学教授威廉·德尔曼设计了一种新型运动鞋，具有良好的弹性和防潮性。耐克敏锐地意识到这项发明的商业价值，立刻买下了德尔曼的专利。凭借独特的鞋垫设计和精准的市场定位，耐克鞋一经推出便大受欢迎，迅速占领了美国市场。

借鸡下蛋，占领全球

在巩固美国市场后，耐克开始向世界市场扩张。面对各国贸易壁垒和不同的经济发展水平，耐克提出了"借鸡下蛋"战略。通过在各国建厂，利用当地廉价劳动力和原材料，在耐克精美设计和先进技术的支持下生产耐克鞋，耐克避开了进口壁垒，降低了成本，使产品价格更符合当地消费者的承受能力。

凭借这种战略，耐克先后在爱尔兰、日本、韩国、台湾、中国和越南等国建厂，逐步占领了全球市场。

多样化经营，应对市场疲软

随着市场环境的变化，耐克及时调整经营策略，实施产品多样化战略。除了原本的运动鞋外，耐克还推出了童鞋、休闲鞋和工作鞋等系列产品，以满足不同年龄层次、消费能力和兴趣爱好的顾客需求。

这一举措获得了热烈反响，耐克鞋成为许多家庭男女老幼的共同选择，销售额和利润大幅增长。

结语

耐克公司的成功不仅得益于其出色的产品设计和营销策略，更得益于其借鸡下蛋的全球扩张战略和对市场变化的敏锐洞察力。通过利用当地资源，避开贸易壁垒，降低成本，耐克成功地将自己的运动鞋销往了全球各个角落，成为世界知名的品牌。