产业转型升级 政策扶持与市场引导 全民健身热潮 旅游业态创新 多元化产品融合 十四五时期体育旅游产业发展机遇

前言

体育消费在经济和社会发展中扮演着越来越重要的角色。随着国民收入水平的提高和健康意识的增强，人们对体育产品的需求不断扩大，体育消费已经成为拉动经济增长、促进体育产业高质量发展的新引擎。

体育消费的政策支持

国家高度重视体育消费的发展。《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等政策文件，明确提出大力引导竞赛观赏型消费、优化体育消费环境、出台鼓励体育消费政策等意见。这些政策为体育消费的发展提供了良好的政策环境。

体育消费需求升级

新冠肺炎疫情对人们的消费观念产生了深刻影响。疫情期间，居民对健康的重视程度提升，对体育消费的需求在心理和现实生活方面得到升级。体育消费已经成为新时代推进我国体育产业高质量发展的重要着力点。

体育消费市场的现状

根据苏宁PP体育大数据，截至2021年1月5日，相关健身器械如跑步机、运动服装、跑步鞋等物品销售增幅TOP5，同比增长280.6%、170%。从全球体育产业增长率情况看，2019～2021年亚洲地区体育产业平均增长率为7.9%，未来市场发展潜力大。

健身娱乐型体育旅游的兴起

健身娱乐型体育旅游，如滑雪、漂流、登山、户外徒步等，能够满足人们对健康的需要和追求个性化、多元化的体育旅游需求。在未来，健身娱乐型体育旅游将成为更多人的生活方式。

冰雪运动的蓬勃发展

2022年北京冬奥会将带动冰雪运动的蓬勃发展。《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》提出的目标是，力争到2022年，我国冰雪运动发展更加均衡，普及程度明显提升，参与人数大幅增加。冰雪运动产业将成为体育产业发展的新增长点。

体育旅游成为新热点

体育旅游成为旅游行业的新热点。国内最受关注的体育旅游目的地前五名是杭州、昆明、长白山、亚丁和泸沽湖。出境游目的地中体育旅游热度排名前五的是中国台湾垦丁、尼泊尔博卡拉、美国夏威夷、俄罗斯莫斯科以及澳大利亚凯恩斯。

结语

体育消费是促进体育产业高质量发展的新引擎。在政策支持、需求升级和市场发展的推动下，体育消费将持续增长。健身娱乐型体育旅游和冰雪运动的兴起，为体育产业的发展提供了新的机遇。体育旅游成为新热点，将为旅游业创造新的增长点。 通过大力发展体育消费，推动体育产业高质量发展，可以增强全民体质，促进社会和谐健康发展，提高人民群众的幸福感和获得感。