机遇与挑战并存 保健品行业发展的市场展望 前景可观

引言

养生不再是老一辈的专属，如今的年轻人也加入了养生的行列。随着健康意识的不断提升，年轻人们开始更频繁的在非大促期购入保健品，Z世代更是将养生视作一种潮流的生活态度。本文将探讨当代年轻人的养生消费趋势，分析保健品市场的现状和发展前景。

保健品销售额的增长

随着国民对健康的诉求不断提高，我国的保健品行业消费规模逐年扩大。从天猫公布的数据可以看出，从2018-2020年，我国的保健品的销售额呈现逐年上涨的趋势。

注：MAT2020即2019.07-2020.06，MAT2019即2018.07-2019.06，MAT2018即2017.07-2018.06

年轻一代的养生消费观

对于90后和Z世代来说，养生不再只是说说而已，而是付诸于行动的生活态度。随身携带保温瓶，里面是红枣与枸杞；蜂蜜水、煮养生茶更是养生大军的标配食品。他们认为越早保养效果越好，提前进入保养的状态可以更好的缓解学习和工作带来的压力。

专家认为，年轻人热衷保健品有一定合理性。现在，我们普遍面临‘隐性饥饿’问题，即身体中的蛋白质、脂肪相对过剩，但维生素、矿物质等元素相对缺乏。在速途研究院发布的《90后养生报告》中表明，大部分90后对保健品持积极态度，免疫力、颜值、睡眠、抗老等是他们关注的重点。

90后和Z世代成为功能性食品的新生力量

在CBNData发布的《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告中，90后的年轻人正在成为购买功能性食品的新生力量。亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》显示，90后以及Z世代消费群体占据线上保健品销量近一半。

在年轻人的追捧下，功能性食品迎来了巨大的消费市场。例如，护肝片、褪黑素、控热片、睡眠软糖等保健产品深受年轻人的喜爱。这些产品迎合了年轻人的朋克养生法：一边熬夜加班、吃宵夜、刷短视频，一边认真地挑选着保健产品。

保健食品市场的发展前景

保健食品市场前景广阔，原因如下：

• 人口老龄化加剧，对保健品的需求增加
• 健康意识的不断提升，消费者愿意为自己健康买单
• 政府对保健品行业的规范和扶持
• 电商平台的发展，为保健品销售提供了便利

预计未来几年，保健食品市场将继续保持稳健增长，呈现以下发展趋势：

• 功能性食品将成为新的增长点
• 线上销售渠道将进一步扩大
• 个性化和定制化保健品需求会增加
• 保健食品行业将向健康管理和疾病预防方向发展

结论

随着年轻一代养生意识的提升，保健品消费市场迎来了新的增长机遇。90后和Z世代成为购买功能性食品的新生力量，为保健食品行业注入了新的活力。未来，保健食品市场将继续保持增长，呈现新的发展趋势，为消费者的健康保驾护航。

参考资料

• 天猫：保健品市场规模及趋势
• CBNData：2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察
• 速途研究院：90后养生报告
• 亿邦动力研究院：2021新锐品牌数字化增长白皮书
• 前瞻产业研究院：中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告
• 《2022年中国保健品行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)